良い酒には看板いらぬ
読み方：よい さけ には かんばん いらぬ
意味
品質のよい酒は、店先に大きな看板を出して宣伝しなくても、味のよさが評判となって自然に客が集まるということ。転じて、本当に価値のある物や実力のある人は、派手に宣伝しなくても世間に認められる、という意味。
由来
英語のことわざ「Good wine needs no bush」に由来する。「bush」は酒場の目印として掲げられた枝葉の看板を指し、良い酒ならそのような看板や宣伝は要らないという意味である。日本語では「良い酒には看板いらぬ」などと訳されて定着した。
備考
商売や作品評価でよく使う。広告を否定するより、「本質的な品質や実力が評判を呼ぶ」という肯定的な文脈で用いられる。
例文
- あの小さな店は広告を出していないのに毎日満席だ。まさに良い酒には看板いらぬ。
- 彼の作品は派手な宣伝なしで口コミだけで売れた。良い酒には看板いらぬということだ。
- 本当に使いやすい道具なら、「良い酒には看板いらぬ」というように、自然に評判になる。
- 新商品の宣伝費を抑えて品質改良に回すべきだ。良い酒には看板いらぬとも言うからね。
- あの職人は名刺もホームページも持たないが、依頼が絶えない。良い酒には看板いらぬの好例だ。
分類
類義語
- 桃李言わざれども下自ずから蹊を成す
- 良い品は宣伝いらず
- 名声は自然に広まる
対義語
- 羊頭狗肉
- 看板倒れ
- 羊頭を掲げて狗肉を売る